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盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商(图:中商网)
三棵树成为2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商(图:China Daily)
可以说除了东道主北京,福建是赞助/支持冬奥最积极的省份。这届冬奥会是08奥运会之后,又一次在家门口举办的奥林匹克盛会。
安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴(图:北京冬奥组委官网)
这不是第一次在中国本土举办奥运赛事,但是本土品牌赞助本土奥运赛事,安踏做到了第一次。
当时安踏的竞争对手有李宁和361度,想拿下冬奥会的“大单”, 想必安踏要付出不亚于李宁、361度的天文数字。
在“中标”冬奥会官方合作伙伴以后,安踏执行董事、品牌总监郑捷接受了媒体采访。
虽然郑捷没有直接回答这样的一个问题,不过他还是透露了关键信息:安踏2017上半年营收超130亿,这笔费用安踏负担得起。
2021年12月31日,由安踏赞助的冬奥会中国代表团领奖服以及短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、冰壶等项目国家队的比赛装备悉数亮相。
为了让外界相信安踏的实力,这些领奖服和比赛装备,不仅很好看,而且很“好用”。
其中,领奖服由奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添先生操刀,既不缺艺术价值,更不缺科技基因。
领奖服采用了国家队炽热科技,不仅兼顾了轻量性,哪怕是零下20℃的超低温,也能实现超轻保暖。
穿这套领奖服领奖,国手们既能展现大国风范,又不用为了防寒保暖,把自己裹成企鹅。
领奖鞋采用氮能科技和足弓内嵌碳板,搭载BOA系带系统,融合舒适性与便捷性。穿这双鞋领奖,举手投足自成气场。
至于安踏赞助的国家队比赛服,最需要我们来关注的是当年由安踏自主设计的短道速滑比赛服。
从2018年平昌冬奥会到2018-2019短道速滑世界杯,武大靖就是穿着这身减阻提速系数高达5%的比赛服,在一年内三破世界纪录。
相较于夏奥会,冬奥会的比赛对运动装备专业化程度要求更高。运动员想要发挥更出色,就要具备轻量化、低风阻等优势的装备上阵。
安踏能拿下“冬奥会”大单,少不了北京冬奥组委、冬奥会中国代表团对安踏硬核技术实力的认可。冬奥会之后,安踏还将秀出更多技术基因。
除鞋服产业外,食品产业同样是晋江的优势主导产业。与安踏的行业地位一样,盼盼食品同样是晋江食品产业的领军企业。
从安踏总裁丁世忠到盼盼总裁蔡金钗,只要有重大活动让自己上台表演,这些晋江企业家最爱唱的就是《爱拼才会赢》。
盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商(图:盼盼食品)
在中国乃至亚洲包装休闲饮食业,像盼盼这样赞助冬奥会的企业或许还是第一个。
当冬奥结束,这只在冬奥会“无处不在”的PP熊,也能成为各国运动员的美好回忆。
借着PP熊在冬奥会的曝光,盼盼可以一直曝光自己,为未来出海发展打好群众基础。
对同行们来说,盼盼食品也能给他们更多的启发。如果本土食品企业能抄盼盼的作业,想必未来的全球影响力也不会输给玛氏、亨氏等巨头。
靠着卖健身器材,1996年成立的舒华体育在2020年IPO成功。作为冬奥会官方健身器材供应商,舒华体育的表现也十分专业。
本届冬奥会分为三大赛区,每个赛区主要的比赛类型都不一样。运动员训练时侧重点都有所差别,所以舒华在给三大赛区准备健身器材时选择对症下药。
北京赛区的比赛项目主要是冰上项目,这些项目对下肢专项力量、爆发力与耐力有极高的要求。
所以在这里,舒华体育配置了89系列框架训练器、擎天系列力量器械与以训练下肢为主的V10系列高端跑步机、健身车及B8960S动感单车等有氧训练器材。
延庆赛区不仅会进行高山滑雪、雪车、雪橇、钢架雪车、雪橇等雪道竞速项目的比赛,同时也会举办冬残奥会的项目。
为了让延庆赛区能够同时办好冬奥会和冬残奥会的项目,舒华的准备工作同样很“上心”:
在延庆赛区,舒华配置了竞技壶铃、药球、多功能力量训练器等设备。考虑到照顾到残疾人运动员的特殊性,舒华体育还准备了擎天系列、分动式倒蹬机等分动式的训练设备。
在张家口赛区,冬季两项、越野滑雪等六类雪上项目比赛。这些项目考验运动员的耐力、平衡性和协调性,对身体综合素养要求不小。
为了运动员能够训练自己的平衡性和协调性,舒华还配置了擎天系列卧姿推胸、卧姿飞鸟、坐式推肩、蹬腿等力量训练器。
在比赛结束后,运动员的身体肌肉也需要在第一时间拉伸保护,好让自己能保持在最佳状态。
所以在三大赛区的健身中心,舒华体育配备了多功能拉伸机,从多维度的肌肉拉伸到局部的肌肉拉伸,不出冬奥村都能轻松做到。
舒华体育总裁张维建和安踏体育总裁丁世忠都是晋江人,坊间也有传闻说两人私交甚密。
他和丁世忠也是“创二代”出身,14岁就给父辈打下手,19岁靠家私厂赚到第一桶金。
24岁那年,他很有远见地投入到体育健身器材制造业,成立福建舒华体育用品有限公司。
在这个期初不被人关注的行业,张维建不仅将健身器材卖到IPO,而且经营事物的规模更是涵盖了欧美、中东、东南亚等六十多个国家和地区。
借冬奥会的机会,舒华体育也让世界各地的运动员都能好好体验一下自家的器材产品。
当安踏开始征服海外市场,我们也在期待舒华能在健身器材的赛道上再创“安踏神线 冬奥场馆的涂料,福建三棵树制造
当晋江的安踏、盼盼、舒华都在借冬奥的热度“炒作自己”,有商业头脑的莆田人更是没闲着。
2021年4月,中国自由式滑雪运动员谷爱凌出任三棵树品牌代言人(图:三棵树)
说到三棵树和冬奥会的联动,最让人印象非常深刻的,还数三棵树给中国短道速滑队定制的比赛头盔。
别以为“五环外”的莆田只有球鞋和医院,三棵树可是国内首批倡导“绿色漆”概念的涂料企业。
从这4家福建企业的“冬奥故事”,不难看到闽企对如何赶上冬奥的“风口”也是“很有心思”。
2021/2022雪橇世界杯,观众在国家雪车雪橇中心现场观赛(图:夏浩然)
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